THE FACTS:
Google Search se encuentra en medio de una profunda transformación impulsada por la inteligencia artificial, según declaró su CEO Sundar Pichai. Más allá de la polémica introducción de las “AI Overviews,” que marcó un cambio fundamental en la forma en que Google entrega información, la compañía vislumbra un futuro donde la IA redefine la experiencia de búsqueda. 2025 se perfila como un año clave para esta innovación.
Pichai delineó una visión donde Search evoluciona hacia un asistente inteligente que navega por la web, analiza páginas y ofrece respuestas concisas, alejándose del modelo tradicional de “10 enlaces azules”. Este cambio responde a la creciente popularidad de chatbots como ChatGPT, que representan una amenaza existencial para el negocio de búsqueda de Google. La empresa, lejos de amilanarse ante el desafío, está integrando activamente las capacidades de su laboratorio de investigación DeepMind en Search.
Proyectos como “Project Astra,” un sistema multimodal de IA capaz de procesar video en tiempo real y responder preguntas sobre lo que “ve”, sugieren un futuro donde la realidad aumentada y la búsqueda se fusionan. “Gemini Deep Research,” un agente de IA que genera informes de investigación detallados, automatiza tareas que antes realizaban los usuarios, transformando la manera en que se accede a la información. La búsqueda se vuelve más proactiva, anticipando las necesidades del usuario y ofreciendo respuestas elaboradas para consultas complejas.
“Project Mariner,” otro agente de IA, promete interactuar con la web en nombre del usuario, eliminando la necesidad de navegar por sitios web individuales. Además, Google explora la posibilidad de hacer la interfaz de Search más conversacional, permitiendo a los usuarios interactuar y hacer preguntas de seguimiento, acercándose a una experiencia tipo chatbot. Si bien la introducción inicial de las “AI Overviews” estuvo plagada de errores y “alucinaciones” de la IA, Google parece decidido a seguir adelante con su estrategia de IA en Search.
La compañía reconoce los desafíos, pero también vislumbra un futuro donde la búsqueda es más intuitiva, personalizada y poderosa. La apuesta es alta: reinventar Search para la era de la IA, respondiendo a la creciente demanda de información precisa, confiable y accesible, y manteniendo su posición dominante en el panorama digital. El viaje apenas comienza, pero la dirección está clara: un futuro donde la IA y la búsqueda se entrelazan de manera inseparable.
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