THE FACTS:

CHAIN – ¿Pueden contarnos acerca de lo que significa REACTIVE y qué representa para ustedes?

Reactive es una fábrica de ideas, soluciones y oportunidades, una agencia que tiene a las ideas como su core value, a sus colaboradores con hambre y pasión y que sabe que todo se puede.


CHAIN – ¿Cuál es la misión y visión de Reactive?

Nuestro propósito es impulsar a las marcas y a las personas a que sean más.


CHAIN – ¿Quieren contarnos algún caso donde justamente sea el reflejo de esa visión? 

Claro, un ejemplo es AlEn for men.
En un contexto sociocultural donde la equidad de roles y géneros es un tema de agenda importantísimo, creamos de la mano de Grupo Alen, “los primeros productos de limpieza exclusivos para hombres”, lanzándolos en el marco del Día Internacional de la Mujer. De esta manera logramos que la marca tuviera un rol protagónico en la conversación a través de un poderoso mensaje: “No necesitas productos especiales para hacer lo que te toca en casa. La limpieza es responsabilidad de todos. #Haz tu parte”


CHAIN – ¿Cómo encaran los retos actuales en este contexto de las nuevas tecnologías tales como metaverso, blockchain, IA, XR, etcétera?   


Como agencia nos comprometemos a liderar el camino en la adopción de estas tecnologías, siempre enfocados en crear valor para nuestros clientes.

Con una estrategia bien definida y un equipo capacitado, estamos preparados para aprovechar las oportunidades que estas tecnologías ofrecen.

CHAIN – ¿Consideran que la IA generativa que permite producir imágenes, videos, textos, tales como Runway, Midjourney, Stabble Diffussion, Pika, por supuesto Sora, entre muchos otros, están cambiando la forma de crear contenido?

Sí, sin duda la IA generativa está cambiando la forma de crear contenido y presenta tanto oportunidades como retos para las agencias de publicidad.

CHAIN – ¿Son estas herramientas un aliado o una amenaza para agencias y casas productoras? 

Pueden ser tanto un aliado como una amenaza para agencias y casas productoras. Como aliadas, pueden impulsar la eficiencia, la creatividad y la reducción de costos. Como amenaza provoca poca contratación de talento y comoditización del contenido. Tenemos como negocio que integrar estas tecnologías de manera estratégica y precavida para complementar el talento humano, cuidando mucho la parte ética.

CHAIN – En su opinión ¿crees que las marcas están dispuestas a experimentar y crear contenido y anuncios de la mano de estas herramientas?

Creo que sí, un par de clientes de la agencia nos están permitiendo usarlas para proyectos específicos y el resultado ha sido bueno. Siempre siendo transparentes en el uso y rol que les queramos dar.

CHAIN – ¿Cuáles son tus expectativas del futuro de la creación de contenido en este contexto del crecimiento, penetración y masificación de las herramientas de IA?  



Se va a ganar en rapidez, personalización y eficiencia. Los esfuerzos de las agencias deberán estar enfocados en equilibrar la innovación con el talento humano, armonizarlos. Como me ha sucedido a lo largo de mi carrera, estar dispuesto a aprender nuevas formas de hacer lo que me apasiona, conectar marcas con personas.

Formas de contacto.

https://reactive.mx/

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