THE FACTS:

De acuerdo a la Ellen MacArthur Foundation, si no se realizan cambios sustanciales, para el 2050 la moda podría ser responsable del 25% de las emisiones de carbono a nivel mundial.

Menos del 1% de las prendas textiles pueden ser recicladas en nuevas prendas debido a la complejidad de los materiales utilizados.

Y por si fuera poco, de acuerdo a ThredUp, el 60% de la ropa producida en el mundo se quema, se incinera o se deposita en vertederos a tan solo un año de haber sido fabricada.

Por otro lado, la producción de la moda digital también tiene un impacto ambiental, pues se requieren grandes cantidades de energía y recursos como el agua, para los sistemas de enfriamiento de los servidores donde se aloja esa información. 

Con esta problemática del desperdicio de ropa en el mundo real y digital, la marca Vanish realizó una interesante acción de la mano de gamers y streamers de Twitch, presentando el reto #ReSkinChallenge como parte de su campaña #ReWear que consistió en que los streamers CaptainPuffy, ShivFPS, FreyzPlayz y Fifakillvizualz cuya audiencia combinada llega a más de 4 millones de suscriptores, utilizaron durante una semana la Skin básica y predeterminada de los juegos sin cambiarla, así mismo, la ropa que usaron en las transmisiones fue la misma durante ese periodo.

Evidentemente la conversación en torno a ello no se hizo esperar entre sus comunidades pues cabe señalar que dichos streamers, son conocidos por ser altos consumidores de las Skins más recientes. 

Al término de dicha semana se reveló que Vanish estaba detrás de todo ello mandando un mensaje poderoso y abonando a su posicionamiento de marca como una que se preocupa por el cuidado y longevidad de las prendas.

El director de marketing Cigdem Kurtulus señaló que la cultura de desecho extremo se está volviendo frecuente en ambos mundos (real y digital) y que por ello su compromiso se refuerza. “Nuestra misión es ayudar a que la ropa dure más tiempo y el #ReSkinChallenge representa una forma innovadora y divertida de transmitir nuestro mensaje #ReWear de manera creíble a comunidades nuevas y comprometidas” señaló.

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