THE FACTS:

CHAIN – Hola, Alejandro, agradecemos tu participación en este Especial. Cuéntanos acerca de tu puesto actual ¿Cuáles son tus objetivos en Leo?

Muchas gracias por invitarme a este especial.
Soy Business Lead, teniendo a mi cargo las cuentas de Visa y Kellanova. También soy líder de nuevos negocios.

Leo Burnett forma parte de Publicis Groupe, una plataforma de marketing y comunicaciones que conecta todas las especialidades enfocadas en su ramo con el fin de ofrecer un acceso fluido y modular a todos sus servicios: agencias de publicidad, de medios, social, PR, etc.

Mi trabajo consta de entregar a nuestros clientes un trabajo creativo de la más alta calidad, utilizando todo el poder de nuestra red para tener como resultado una solución omnicanal.

CHAIN – ¿Cuál es la misión y visión de Leo Burnett México y a nivel global?

Leo Burnett es una agencia de publicidad impulsada por el sistema
HumanKind, con la creencia de que la creatividad, los datos y la tecnología deben trabajar en conjunto para transformar el comportamiento humano e impulsar la prosperidad de los clientes. 

CHAIN – ¿Nos podrías platicar de algún caso en el que hayan usado alguna herramienta tecnológica?

Toda nuestra creatividad se sustenta en data.
La data es la que nos da los insights para tener la mejor creatividad para nuestras campañas.

En el grupo contamos con herramientas propias de las más poderosas en el mercado para conseguir estos insights. Un buen ejemplo es Epsilon, líder en la industria en marketing basado en resultados. La data propia y soluciones basadas en la identidad ayudan a las marcas a ofrecer personalización y valor para el cliente

CHAIN – ¿Cómo encara Leo Burnett México, los retos actuales en este contexto de las nuevas tecnologías tales como Metaverso, Blockchain, IA, XR, etcétera?  

Gracias a nuestra filosofía de Power of One, que son todas las capacidades interconectadas de nuestro grupo, logramos estar a la vanguardia con lo último en tecnología. Es así como fortalecemos o creamos áreas de innovación que nos permiten estar al día con todas las herramientas y plataformas que nacen con una velocidad impresionante.

Un claro ejemplo es “Allai”, nuestra suite propietaria de IA desarrollada por Publicis Groupe México, en donde potenciamos a las marcas para adoptar teconologías de inteligenia artificial de vanguardia que mejoran la creación de contenido, mejorar el engagement con el cliente y dejar una huella más profunda en el mercado.

Allai junto con nuestra metodología, integra estrategia, diseño y desarrollo técnico avanzado, asegurando la implementación perfecta de IA en los procesos de negocio. 

CHAIN – ¿Consideras que la IA generativa, que permite producir imágenes, videos, textos, tales como Runway, Midjourney, Stabble Diffussion, Pika, Sora, por supuesto ChatGPT, entre muchos otros, están cambiando la forma de crear contenido?

Claro. La IA nos permite tener un marco de referencia muy cercano a lo que se busca, es el nuevo Google, aunque siempre se necesitará el factor humano, el que interprete, desarrolle la estrategia y piense integralmente en las soluciones de comunicación que ayuden al cliente a lograr sus objetivos.

Si hablamos de cosas inmediatas para resolver bocetos o realizar un mockup que explique una idea está perfecto, pero el pensamiento estrategico y creativo humano siempre prevalecerá. Es por eso que además de la tecnología hay que tener una metodologia que permita realizar una integración perfecta y así conseguir los resultados deseados.

CHAIN – ¿Son estas herramientas un aliado o una amenaza para agencias o casas productoras? 

Me parece que al día de hoy es un aliado muy eficaz para acortar tiempos en el desarrollo de ideas y visualizaciones. Esto hace que se agilicen algunos trabajos, aunque es un hecho que la IA nunca estará por encima de la creatividad y del ojo humano.

CHAIN – En tu opinión ¿estarán dispuestas las marcas a experimentar y crear contenido y anuncios de la mano de estas herramientas? ¿Qué dicen sus clientes?

Los clientes tienen mucho optimismo en la utilización de estas herramientas aunque están muy escépticos con los resultados que puedan tener.

Como agencia tenemos que darles tranquilidad y certeza ofreciendo metodologías y plataformas que aseguren la efectiva implementación.

Ya hemos hecho esto y seguiremos ofreciendo soluciones end to end que nos permitan, junto con nuestros clientes, estar a la vanguardia.

Formas de contacto

https://www.linkedin.com/company/leo-burnett-mx/mycompany/

alejandro.canton@leoburnett.com.mx

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